ROMI（Return On Marketing Investment）

ROMI（Return On Marketing Investment）とは、マーケティング活動に投じた費用に対してどの程度の収益が生じたかを示す指標で、「マーケティング投資回収率」とも呼ばれます。この指標を利用することで、企業は自社のマーケティング効果を定量的に評価し、戦略や予算の最適化を図ることが可能となります。

ROMIの算出方法は比較的シンプルで、投資した費用に対して得られた収益を比較することで求められます。具体的には、収益を投資額で割り、その値に100をかけることで、ROMIが算出されます。例えば、10万円のマーケティング費用で15万円の収益が得られた場合、ROMIは（15万円 ÷ 10万円）× 100 = 150となります。

ROMIが1以上であれば、投資した費用を上回る収益が得られたということになり、マーケティング活動が成功したといえます。一方、ROMIが1未満の場合は、投資額よりも収益が低く、マーケティング活動の効果が十分でないことが示されます。

企業はROMIを用いて、マーケティング活動の効果を客観的に評価し、効率的な運用ができるようになります。また、ROMIは、マーケティング活動の種類や規模に関係なく適用可能であるため、幅広い業界で利用されています。

ただし、ROMIの計算には正確なデータが必要であり、特に収益については、売上や利益、顧客獲得コストなど、複数の要素を考慮して算出することが望ましいです。正確なROMIの測定によって、企業はマーケティング活動を最適化し、競争力を高めることができるでしょう。